正在光鲜亮丽的医美行业背后，一场由新氧科技激发的“讣告营销”风云，不但将新氧本身推向了言论的风口浪尖，更激发了大众对医美电商信赖危急的深入反思。这发难项，如统一边镜子，照耀出医美行业正在流量追赶与德行底线之间的挣扎与沦落。

　　2026年6月11日，新氧旗下微信gongzhonghao发外了一篇题为《马思纯，享年三十七岁》的著作，刹时正在汇集上激发了轩然。著作未经授权，专断剪辑并运用了著名艺员马思纯合于情绪强健、身体接收的公然采访实质，配以“逆袭”“再制”等极具诱导性的文字，包装成一则视觉格调阴重、版式形似讣告的推行页面。这一手脚，不但误导了洪量网友认为马思纯死亡，更触碰了大众的情绪底线和德行神经。

　　马思纯，这位曾众次公然说及本人与抑郁症抗争经验、因肉体焦灼接受社会压力的女艺员，其情景被新氧恶意窜改，塑形成一个须要通过医美技术“改制”能力获取“更生”的符号。这种正在他人伤口上撒盐、收割流量的本领，无疑是对片面庄苛的极大凌辱，也是对大众情绪的粗暴残害。

　　跟着事项的发酵，微博、小红书等社交平台上，#马思纯告状新氧#等话题赶疾登上热搜，阅读量正在数小时内破亿。大众的恼怒心境如潮流般涌来，洪量网友显露增援马思纯维权，并纷纷晒出本人或身边人被医美平台“审美绑架”的经验。一条获取数万点赞的评论写道：“他们先用侮辱让你感到本人活该，再告诉你用钱就能再制，这套逻辑恶心透了。”！

　　新氧的“讣告营销”不但激愤了大众，更透支了大众对医美行业的信赖度。医美，本应是助助人们探索绚丽、擢升自傲的行业，却正在新氧等平台的操作下，形成了筑设焦灼、卖出嘴脸焦灼的温床。这种信赖的崩塌，对待总共医美行业来说，无疑是致命的阻碍。

　　新氧此次违规营销的背后，是其近年来继续承压的营收和挥之不去的损失暗影。回想新氧上市此后的营收轨迹：2019年营收11。52亿元，同比拉长86。6%，正值风口；2020年受疫情影响增速放缓至12。4%，终年营收12。95亿元；2021年反弹至16。92亿元，同比拉长30。7%；然而2022年急转直下，营收骤降至12。35亿元，同比下滑27。0%；2023年有所还原，回升至14。42亿元；2024年约14。43亿元，简直原地踏步。2025年的14。89亿元，虽同比拉长3。2%，但比拟2021年的30%已是云泥之别。

　　其它，这一增速放正在医美互联网行业完全承压的靠山下不算难看，但若拆开来看题目便浮出水面。2023年，新氧也曾历过一轮较为强劲的反弹式拉长，而进入2025年后，营收增速已明显放缓，第四序度增速更显示出疲态。2025年第四序度营收约3。7亿元，同比增速已降至个位数。

　　更令投资者担心的是挥之不去的损失暗影。2025年终年，新氧净损失达5021万元。若将光阴线万元；2022年损失扩展至6560万元；2023年归母净损失2133万元；2024年净损失约6100万元。五年间，仅2020年完成微利，其余年份均陷于损失泥潭。2025年损失虽较上年有所收窄，但这已是公司连结未能完成真正旨趣上的结余。

　　居高不下的获客与营销本钱，是新氧结余坚苦的紧张因为之一。正在医美流量夺取战日益白热化的靠山下，新氧不得不不绝烧钱加入，以守住本人的阵脚。然而，这种高本钱获客形式却陷入了恶性轮回：低俗营销博眼球言论反噬伤品牌获客本钱再攀升结余遥遥无期。

　　新氧的“讣告营销”并非个例，而是医美行业乱象的一个缩影。永恒此后，新氧等医美平台通过擦边营销、子虚宣称等技术吸引眼球、筑设流量。从洪量运用明星照片实行整容推断，到编制用户评判、子虚宣称办事成效，新氧的“案底”可谓罄竹难书。

　　天眼查App显示，吴奇隆与刘诗诗佳偶就曾是受害者。新氧相干账号曾发外涉及二人的不实整容阐明，激发粉丝大周围抗议与维权。面临言论声讨，新氧往往以“系用户自觉手脚”或“编辑审核不苛”为由赔礼了事，但不久后便故态复萌。

　　艺员金晨、鞠婧祎、angelababy等均有过相同曰镪。她们的肖像被经常用于“整容前后比拟”“女星变脸史”等栏目，成为平台吸引眼球的免费素材。据统计，仅2019年至2022年间，因汇集侵权仔肩纠缠将新氧诉至法庭的明星及公大家物就众达数十位，简直无一例边区以新氧败诉或庭前息争达成。

　　正在黑猫投诉、12315等消费维权平台上，涉及新氧的投诉量终年居高不下。翻阅这些投诉，合头词惊心动魄：“整形让步”“子虚宣称”“诱导贷款”“退款无门”。有消费者反应，正在新氧上看到评分极高、案例精良的机构，到店后却曰镪了无天性的大夫、掉包资料的操作，术后维权时觉察，那些光鲜的“绚丽日记”和五星好评，很众是机构或平台通过返现、赠送项目等体例刷出来的。

　　囚系部分的惩罚记载，记载着新氧的“违规阅历”。2021年10月，邦度墟市囚系总局颁布医美周围反不正当竞赛司法样板案例，新氧因编制用户评判、子虚宣称等手脚，被处以顶格罚款。

　　2022年，上海市墟市囚系局再次对新氧开出罚单，因为是其正在广告中运用了“全网最低价”“第一”等绝对化用语，并存正在对办事成效作出担保性答应的违规手脚。而这，还只是其屡遭惩罚的冰山一角。

　　新氧“讣告营销”风云，为总共医美行业敲响了警钟。正在流量至上的时间，医美平台不行为了探索短期好处而 舍弃德行底线和大众信赖。相反，它们该当承当起应有的社会仔肩，加紧自律和囚系，外率营销手脚，保险消费者权力。

　　同时，囚系部分也应加大对医美行业的囚系力度，苛格阻碍子虚宣称、诱导消费等违法手脚，庇护墟市规律和平允竞赛处境。唯有重筑大众对医美行业的信赖，能力饱励行业的强健、可继续繁荣。

　　新氧“讣告营销”风云不但是一次偶尔的失误，更是医美行业正在流量追赶与德行底线之间挣扎与沦落的必定结果。唯有深入反思、外率 繁荣，能力走出信赖危急、迎来新的春天。