谁能思到，也曾火遍全网、被称为“邦货底妆天花板”的blankme半分一，当年双11直接碾压YSL、欧莱雅一众邦际大牌，稳稳拿下邦货底妆第一的宝座。

　　众数美妆博主狂推，直播间销量爆单，资金争相追捧，乃至连LV集团都主动掷来投资橄榄枝。

　　可就正在2026年5月25日，一纸崩溃通告彻底打碎了全盘光环。blankme母公司上海永熙新闻科技有限公司，被正式申请崩溃审查。

　　从全网爆火、比肩邦际大牌，到欠债切切、被供应商团体告状，濒临倒闭，blankme仅仅用了不到四年年华。

　　良众人都正在疑忌：明明产物口碑不差、销量也曾顶流，好好的邦货顶流，怎样就蓦然彻底垮了？

　　现正在的邦货美妆，众人靠低价走量、内卷性价比，但blankme从降生之初，就走了一条齐备不相同的道。

　　品牌创始人杨博雅是投资人身世，深谙赛道组织逻辑。2016年他创立blankme的时间，邦内美妆墟市式样很清楚：彩妆、护肤赛道挤满了玩家，竞赛白热化，而专业底妆赛道险些被邦际大牌垄断，邦物品牌没人敢碰。

　　底妆看着简便，实则是最难啃的硬骨头。对肤感、持妆度、适配肤质的恳求极高，配方调试纷乱、研发周期长，还尤其烧钱。但反过来讲，一朝做好了，用户粘性和复购率远超平时彩妆，很容易站稳高端心智。

　　看准这个蓝海缺口，杨博雅直接剑走偏锋：不做低价杂牌，主打专业高端底妆，产物订价直接拉到250至450元，摸到了邦货底妆的价钱天花板，对标邦际一线品牌。

　　为了撑起高端定位，blankme前期真的足够坚固。没有急于圈钱割韭菜，重下心搞研发，跑遍7个都邑搜罗25万组肌肤数据，访讲700众位的确用户，还联手中科院搭筑试验室，发外行业首份皮肤光学底妆年鉴，把笼统的底妆体验，统统做成准则化数据。

　　足足打磨三年，2019年blankme才推出首款底妆产物。过硬的品格，加上精准的高端定位，让它敏捷突围。2021年，blankme迎来本身的人生巅峰。

　　依托创始人的行业资源，blankme得胜入驻李佳琦直播间，单次直接爆卖10万件。

　　同年双11预售，更是一齐逆袭，力压YSL、欧莱雅，冲进彩妆预售榜前三，稳稳坐实邦货底妆TOP1的位置。2022年双11，品牌发售额直接破亿，成为当时最亮眼的新锐邦货美妆黑马。

　　亮眼的战绩，让资金簇拥而至。2020年开头，品牌接连拿到众轮融资，繁荣一齐绿灯，乃至连LV旗下顶级私募基金LCatterton都主动找上门，计划战术投资。偶然间，blankme风头无两，被业内看作最有可以走出邦门、对标邦际大牌的邦货新星。

　　全盘人都认为blankme即将腾飞、彻底站稳高端墟市的时间，一个惊天反转直接击碎了全盘幻思。

　　2024年12月，LCatterton蓦然发外官方声明，官宣终止对blankme的投资团结，直接“手撕”退出。要真切，资金圈平昔好聚好散，就算纷歧连投资，也很少会公然撕破脸、高调和约。

　　而LV方给出的因由更是直白：尽职观察后，对品牌的营业、财政景况分歧意，还发掘公司存正在未如实披露的功令牵连。

　　这波操作相当于直接给blankme盖上了“危险极高、隐患极大”的印章。外界刹时看懂：这家看似景色的顶流邦货，内部早就千疮百孔，只是平素靠流量和资金包装撑着门面。

　　LV撤资，成了压垮骆驼的第一根重稻草。讯息一出，品牌口碑、墟市信仰彻底崩塌，后续融资统统结束，原来就垂危的资金链，直接迎来式危险。

　　良众人至今思欠亨：明明销量破亿、全网出圈，blankme怎样会没钱还债？本来兴盛的销量，平素不等于获利。品牌从降生之初，就埋下了无法逆转的规划隐患。

　　最先是供应链天资耗损，利润空间被重要压缩。早期邦内底妆供应链不行熟、本领跟不上，为了完婚高端定位，blankme只可搭筑海外供应链，靠跨境形式正在邦内发售。

　　这就导致它的临蓐本钱、物流本钱远高于依托本土供应链的邦货同行，禀赋毛利单薄，赚的都是劳累钱。

　　其次是品牌营销加入过于激进，用钱毫无限定。创始人争持极致的品牌调性，非常尊重品牌审美和格调，每年固定预留大额预算做品牌实质包装，不惜重金打制高端品牌气象。

　　最出圈的短片《上海半分一》，靠着细腻的质感刷屏全网，成果众数好评，但背后是昂扬的制制和宣发本钱。

　　创始人曾直言，品牌审美和实质加入是弗成或缺的重点闭键，哪怕归天短期利润也要争持。可理思很饱满，实际很骨感，正在品牌本原未稳、赢余尚未平静的阶段，继续大额烧钱做品牌溢价，基本扛不住墟市震荡。

　　更致命的是，blankme太过依赖头部主播和简单流量渠道，没有平静的私域和复购体例。前期靠李佳琦直播间敏捷起量，但流量本钱一年比一年高，一朝休歇投流、离开头部主播，销量就直接断崖下跌，陷入“不投钱没销量、投钱不获利”的死轮回。

　　LV撤资断了融资渠道后，全盘躲避的题目彻底显现。从2025年开头，blankme母公司的功令牵连、债务题目集结发生。

　　数据最能证据题目：仅2025年至今，公司涉及执法案件高达94起，涉案总金额冲破3174万元。前后20次被列为被推广人，2次被列入失信名单，多量欠款无力清偿，未践诺补偿金额近2000万。

　　告状它的，全是也曾并肩团结的伙伴：代工场、包材供应商、广告公司、电商运营团队、品牌营销任事商。就连也曾团结出圈、打制爆款短片的群玉山公司，也因合同牵连将其告状。此次倡导崩溃申请的，也是恒久团结的头部营销任事商。说白了，便是拖欠任事费太久，被团结伙伴彻底逼到绝境。

　　与此同时，美妆墟市的内卷愈发激烈。一多量平价白牌底妆振兴，几十块钱的产物，妆效不输大牌，依靠超高性价比狂妄收割下重墟市。对照之下，blankme两百众的订价上风尽失，性价比被吊打，销量继续下滑。

　　高端途径打然而邦际大牌，性价比卷然而平价邦货，blankme彻底陷入腹背受敌的尴尬处境。

　　各大社交账号扫数停摆：微博自2024年12月后再无更新，抖音账号实质止步于4月。抖音直播更是从2025年8月起彻底停播，泰半年没有任何带货行为，说白了便是没钱支出主播用度。

　　电商平台数据更是阴暗，再也无缘各大美妆排行榜。近30天抖音发售额仅几十万，带货的乃至都是特价美妆批发商，早已离开主流高端美妆赛道。旗下小柔灯、黑盒等王牌产物纷纷下架，官方旗舰店开头清仓临期产物，彻底进入甩货回血形态。

　　目前品牌店肆固然还正在寻常贸易，客服也外现未收到崩溃知照，但全盘人都懂得，这只是崩溃审查时候的短暂假象，品牌败落已成定局。

　　blankme的陨落，真的让人无比怜惜。它证实了邦货美妆齐备能够挣脱低价内卷，靠品格和调性卖出高端溢价，也确实做出了不输邦际大牌的产物和口碑。

　　但它也用亲自资历给全盘新消费品牌上了一课：好产物能赚口碑，但救不了烂贸易形式。

　　创始人曾说，比起短期暴涨十倍的事迹，更期望品牌也许长红、稳稳活下去。可实际是，良众网红品牌都栽正在了统一个误区：把流量销量当成重点气力，渺视了现金流和利润，重溺于品牌调性、高调营销，却忘了企业活下去的基本是稳重赢余。

　　当下的美妆行业，早已告辞野蛮孕育。珀莱雅收购彩棠、控股花知道，欧莱雅组织邦物品牌，行业资源继续向头部集结，中小网红品牌的保存空间越来越窄。靠流量爆火的时期仍旧已毕，只靠情怀和颜值撑不起永久繁荣。

　　blankme的落幕，不是个例，而是新消费网红品牌的团体缩影。潮流退去才明晰：真正能穿越周期、站稳墟市的品牌，靠的平素不是偶然的流量狂欢、高调的品牌格调，而是强壮的现金流、坚固的赢余形式和敬畏墟市的规划心态。

　　偶然爆红靠运气，永久活下去靠气力。对待邦货美妆而言，褪去网红滤镜，扎实做好规划，才是独一的长红之道。